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La pedagogía, la estrategia de las aseguradoras para advertir el riesgo latente
 Desde hace dos años vienen invitando a los colombianos a asumir con responsabilidad los riesgos y poder afrontar de manera responsable los sucesos inesperados que trae el acontecer diario. Mediante mensajes ilustrativos, en los cuales recrean situaciones cotidianas, dan la bienvenida a la 'Lotería de la Vida', con la que le advierten a la ciudadanía que jugar sin seguro siempre cuesta más. Por eso, crearon el slogan 'hay seguros para todos los bolsillos', con el cual buscan acabar con el prejuicio de que son costosos, y pretenden promover la cultura de este producto en Colombia. Con reflexiones como qué pasaría si tu pareja se lesiona en un accidente y no puede trabajar durante dos meses... Tu hijo tiene una enfermedad grave y debe hospitalizarse... Un incendio destruye tu negocio... Una inundación destruye tu casa... Los ladrones hurtan tus pertenencias y ahorros... Si como jefe del hogar pierdes tu trabajo... una sequía destruye los cultivos de los que vive una familia; o si una madre, quien es jefe de hogar, fallece, ponen a pesar a la gente en la necesidad de protegerse adquiriendo un seguro. Además de la publicidad en los medios masivos tradicionales, las aseguradoras dispusieron en Internet de la página www.laloteriadelavida.com, en donde los colombianos podrán aprender y conocer los tipos de seguros que pueden adquirir, según sus prioridades y necesidades. "El sector espera que a través de esta herramienta cerca de 25.000 visitantes ingresen al mes a dicha página y se familiaricen con los seguros", advierte una información de Liberty Seguros sobre la Lotería de la Vida. Igualmente, algunas compañías como sucede con Suramericana, además de contar con asesores expertos en seguros, han realizado alianzas estratégicas con bancos, almacenes de cadena y cajas de compensación familiar, para llegarles a los estratos de menores ingresos con la oferta de los microseguros. El presidente de Suramericana, Gonzalo Pérez Rojas, al explica el microseguro de vida que empezó a ofrece la Caja de Compensación Familiar (Comfama) a sus afiliados dice que "está encaminado a brindar tranquilidad y seguridad a miles de familias a un costo que está al alcance de sus bolsillos" Fuente: Fasecolda |